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视觉识别(VI)策略是什么?

What is the visual identification (VI) strategy?

企业识别系统(CIS),是企业标志、标准字、标准色、名称等感、知觉信息传达要素的整合和统一
它是企业CIS的静态识别符号与具象化的传达形式,同时也是企业全部经营理念(MI)和行为规范(BI)的集中而直接的反映。
因此,在企业CI设计、导入及开发的过程中,视觉识别(VI)的设计是项目多、层面广、技术性强和效果直接的CI操作流程、
也是CI设计成功与否的关键。

VI基本系统要素设计方法与技巧有哪些?

What are the design methods and techniques of basic system elements of V I?

1.品牌名称设计
品牌名称设计应表现出:
企业性质、事业内容、理念、规模、产品特征等企业的基本形象特点。如果品牌名称与企业的理念精神、经营实态不符,就会失去符号的指称意义,即所谓“名不副实”。
品牌名称设计的基本技巧:
① 品牌名称设计应注重文化意蕴。
② 品牌名称设计应注意选择吉祥字眼,避免出现不吉祥的字、词及其谐音,否则在拓展市场的时候容易受阻。
③ 品牌名称设计不可哗众取宠,取“怪名”。 总之,品牌名称应当是音、形、意的完美结合,应达到好认、好读、好记、好看、好听的效果,使其易于广泛传播。
3.标准字设计
标准字种类繁多,作为视觉符号,能表达丰富的内容。 字的设计造型应与标志造型风格一致,融为一体,以传达出企业的完整形象。同时,标准字的设计应便于推广和应用。
(1)标准字设计方法 在设计标准字时,必须注意使标准字与企业形象战略相一致。在设计中文标准字时,要根据企业的经营特征以及消费者对各种字体所能产生的印象和对商品的联想,选择有表现力、适当的字体形式。 英文标准字设计 英文字母的变型同样富有各种意味。
(2)标准字设计步骤 为了使标准字风格独特,创意新颖,就需要掌握设计的要领,按照科学、合理的设计程序,融合设计者丰富的经验与设计技巧,创造符合企业形象的字体造型。
标准字科学、合理的设计程序为:
第一步,确定总体风格;
第二步,构思基本造型;
第三步,校正视觉误差;
第四步,统一字体形象;
第五步,标准字的排列。
2.标志设计
标志是企业(产品)精神内涵的形象表达,即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语一言来表达或象征某一企业(产品)的形象。
(1)标志的构思手法 表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志的目的。 象征手法:采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并使其难以忘怀。
(2)企业标志设计的步骤 明确设计目的,提出设计预案。 拟定设计要求,落实设计任务。 进行方案评价,确定中选标志。 企业标志定稿,进行辅助设计。



4.标准色选择
企业对标准色的选择应注意一定的色彩在社会公众心目中的效应。色彩的心理效应在与商品、情境、人的理解的相互关系中形成,然后辐射到对企业及其产品的认识和态度上,所以首先要了解色彩如何作用于人的思想与感情。
结合色彩的心理效应,根据企业性质和风格来选择标准色,应注意一些原则:
(1)企业标准色的设计应当突出企业风格,体现企业的性质、宗旨和经营方针。
(2)标准色的设计要有意制造差别,显示企业个性。
(3)还应符合消费者心理,利于市场销售。
(4)投合民族色彩爱好。

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