新转化提供全方位的品牌建设与品牌升级整合解决方案
6年专注,品牌设计! 首页 | 设计服务 | 在线预约 | 联系我们

品牌咨询电话:

0769-8156 1319

  • 设计咨询:180 9823 1319
  • 投诉建议:0769-8156 1319
  • 媒体合作:180 9822 1319

关于品牌是什么?

品牌战略是什么?

很多人做了一辈子相关工作,也没有搞清楚,
这并不是我们笨,而是与此问题相关的理论书籍太少。

品牌就是一种顾客价值的承诺
而产生的信任价值。

说简单点,品牌是对某种顾客价值的承诺与长期坚持,这种长期坚持的价值构成品牌价值的核心。其价值高低度量的标准是由其品牌的知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想来度量的。这是我十年前对品牌的定义,到现在我仍然坚持这一定义。

什么是有价值的品牌资产

What is a valuable brand asset

1.具有顾客价值

2.有定位

3.有责任

承诺是对这种顾客价值观定位
一个品牌有了顾客价值,有了定位,有了承诺,
它的市场沟通与交换过程必然产生知名度、美誉度、忠诚度、
推荐度及品牌联想的信任度,使得品牌具有实实在在的价值,
这种价值是信任产生的市场商业价值。这种商业价值就是品牌资产。

品牌战略的核心

The core of brand strategy

其实,品牌战略是企业战略的一部分,也归属于战略范畴,也 有其战略层面需要解决的问题 诸如使命,指导方针与基本原则 而不是确定诸如产品、价格、渠道与广告媒介等战术性因素。 可以说,品牌战略是以建立强势品牌,创造品牌价值为目标的 企业经营战略。

以资源为基础的核心竞争力的战略思想,其使命在于打造企业的 核心竞争优势,而品牌战略无疑正好是这种战略思想的代表。强 势品牌本身就符合企业核心竞争力的几项基本要求,即珍贵、独 特并不可模仿、难以替代。如可口可乐就是,其强势的品牌价值 要以数百亿美元来计算。由此品牌战略对一个企业的重要性可想 而知。

在实际操作中,品牌战略如何规划?
品牌战略规划要解决哪些问题?

How to plan brand strategy

属性

是选择制造商品牌还是经销商品牌?是塑造企业品牌还是产品品牌?是自创品牌或是外购或加盟品牌?

结构

是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌?是联合品牌还是主副品牌?是背书品牌还是担保品牌?

内容

企业希望在消费者中树立一个什么样的品牌形象?

管理

如何为现有的管理机制与未来持续保驾护航?

范围

品牌未来发展所适宜的事业领域、事业范围作,在降低延伸风险,规避品牌稀释的前提下,如何谋求品牌价值的高效化?

面对以上种种问题新转化是
如何将品牌长远规划

long-term plan

1

明确目标市场才能集中主要资源

比如,小米手机的上市就选择了一个“小米粉丝”的原点人群,设定为17~35岁的理工男,通过小米网上商城进行销售,挖掘出这一部分人员“内心深处”思维的需求,并满足了他们,获得了快速的成长

2

差异化定位以便切割消费者认知

定位点本质在于具有竞争力的差异化概念,而且是要挖掘出消费者或顾客心智中的差异化概念。

3

集中打造唯一的爆款产品

第一的本质是唯一。与品牌相关联的产品或服务需要通过标准的界定成为唯一,再通过消费者选择成为第一

4

指明独特的可快速成长的渠道

产品爆炸时代,品牌争夺渠道的竞争异常激烈。在这种情况下,渠道的各类费用成为压垮品牌的无数根稻草。农产品的传统渠道严重依赖于各类批发市场和商超,其摊位和货架是有限的,无法容纳下更多的品牌。

5

注重实效进行整合营销传播

“酒香不怕巷子深”的时代已经远去了,现在是茅台也在重金投入做广告的时代。笔者接触的很多农业品牌的营销传播工作不是没有投入就是投入无效。投入无效主要原因有两个方面,一是没有速度,二是没有精度


免费咨询 我要设计
×

免费电话报价

180 9822 1319

获取报价