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什么是品牌评估

What is brand assessment

品牌是重要的无形资产,完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差,取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起,主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展,企业生存的环境和市场发生了变化,企业面临新的威胁,随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。 而科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进,于是,全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起,这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的,对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。

品牌评估核心内容

Brand assessment content

品牌寿命

存在时间长对品牌形象力大有帮助
如果是同类产品中的第一个品牌则更加重要

品牌名称

品牌名称是赋与商品的文字符号
它以简洁的文字概括了商品的特性

商标

反映公司和商品的特性
起到明示和凸现商品特点的作用

品牌个性和意象

理想上
一个品牌不仅仅只有识别产品的作用

品牌产品类别

一些产品类别更容易引起消费者关注

品牌产品功能

如果对产品品质功能有了解
在其产生需要时,可能会产生指名购买

品牌产品质量

虽然这个因素似乎很明显
但质量和可靠性是每个品牌建立大众信誉的基础

消费者态度

消费者通过有关媒体对该产品的介绍
通过亲属和朋友的推荐
以及自己使用该产品
会对该产品形成一种态度

品牌认知

外观包装也舒服的品牌中选购自己所
需要的产品,所以,好名字,设计美观
的商标就是一项无形资产

从一定意义上来讲,对待品牌价值评估的好的办法就是不要去理会
因为品牌的成就之路关键、精彩的环节是在品牌成就的整个过程之中
品牌跟做人在本质上是相同的,不要把品牌看的太玄乎了


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