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什么是品牌调研

What is brand research

品牌调研是指品牌策划的工作人员对企业的品牌现状进行了解。或者对企业计划树立的品牌相关内容资料的搜集。对于已有品牌的现状,主要是了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等,其意义在于明确企业预期的状况及实际品牌所处的状态。

品牌调研的流程

The process of brand research

1.明确市场调研的目的

在市场调研之前,首先要弄清楚为什么要调查(认清背景)?想要知道什么(确认目的)?
得到结果后有什么用途(衡量价值)?这就是明确市场调研目的的过程。

2.状态与问题分析

状态与问题分析是指对市场调研的目的有了初步的了解之后
详细了解委托方的各种实际状况和所处的社会经济环境

3.确定调查手段

在状态与问题分析之后,通过对研究假设的分析,确定所采用的调查手段与相应的抽样方法。

4.调查设计与抽样

确定了调查手段与抽样方法之后,要进行调查设计与实施抽样。

5.实施调查

调查与抽样设计之后,就可以培训调查员,实施调查了。
在市场调查中,一般是采用边调查边审核的方法,以确定调查结果的真实性和有效性。

6.资料整理及分析

资料整理主要包括资料审核、复核问卷、数据编码、数据录入等。
在资料整理之后,一般采用计算机进行统计处理。

7.撰写并提交调研报告

根据统计结果,撰写调研报告。在报告撰写时,要特别注意一定要围绕调研目的
根据状态与内容分析的结果来进行写作。

8.跟踪

调查结束后,要针对调查的内容进行跟踪调查,以确定调查结果的真实性和有效性
同时还要注意调研所提出的建议是否得到实施,实施中存在什么问题,决策及实施人员对调研有什么建议等


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