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年度传播主题怎么设定?

How do you set the annual communication theme?

品牌主题,是指目标品牌在品牌本体因素和环境因素的双重约束下,在品牌设计中对该品牌价值
内涵和预期形象做出的象征性约定,它来源于品牌历史、品牌资源、品牌个性、
品牌价值观和品牌愿景愿景等背景中,包括基本主题和辅助主题,
通常透过品牌名称、标志、概念和广告等进行表达传递。

品牌层面

为个别品牌设计品牌策略时就可以将这些不同层次的品牌名称以特定方式集合在一起,形成个别产品的品牌层级体系。显然,公司在推出每一个具体产品时,都要考虑其品牌层级体系,包括各层次品牌名称的使用,和所显示的重要程度。

产品层面

根据产品概念涵盖面的大小,我们可将产品分为七个层级,即从基本的需要类型开始(涵盖面大的层次)到具体的产品项目(涵盖面小的层次),每个层级都包含着一组相互关联的产品

销售层面

允许自己的直销产品经过若干层次的直销商的销售行为而进入到消费者手中。在多层次直销中,其独立签约的直销商们往往都在努力打造自己的直销组织,只有它的营销组织不断扩大,它才可以通过管理整个营销组织的绩效增长获取更多的利益

新转化传播策略要素

The elements of the new transformation of communication strateg

为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉,众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护,
使得在今天的市场中,品牌的传播与提升成为大多数企业大的竞争投资。于是对于品牌的传播,
我们一直致力于一种高效率的探索,以使企业的这笔大投资达到投入产出相对优秀的境界。

全方位研究构成品牌传播的四大要素:传播的主体、对象、渠道及内容,对此四要素相互关系的深入研究、科学运用 必然会使品牌传播这项企


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