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什么是品牌文化

What is brand culture

首先我们要知道企业文化与品牌文化是两个完全不同的体系

品牌文化体系是着眼评估组织内的人才、企业的社会文化(道德、价值、传统以及独特的惯例)价值以及人才培训和开发计划价值的一个体系。这是一个非常模糊的定义,就其本质而言,它很难用确切的数字来评估。完全根据你支付给他的薪水?还是做出的贡献?又如何确定他提出的积极地、建设性意见的价值呢?如果一个组织内部的人员了解其产品、营销策略和顾客,他们就能更好的帮助企业高效且成功的将其产品推向市场。没有强大的文化,营销将只是一种没有实质内容和可信度的外部沟通实践。

品牌文化定制四要素

Four elements of brand culture customization

营销工具可以帮助企业了解如何借助一个强大的品牌来创造营销价值。在实施有关品牌文化的审计时,需要提出一系列用以引出有关主观业绩表现的问题。这些都记录在一个文化记分卡上,管理人员可以通过该积分卡更好的了解员工的工作情况,找出可能的绩效差距。

1 人才衡量指标

员工

2 行为衡量指标

五大使

(品牌大使、资源大使、知识大使、关系大使和经验大使)

3 绩效衡量指标

组织

4 文化衡量指标

社会结构


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