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什么是城市形象宣传片

WHAT IS THE CITY IMAGE PROPAGANDA FILM

从品牌形象构建角度界定城市形象广告:凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、
形成对城市理念的单一诉求,是城市形象宣传片的基本要素。

城市形象宣传片分类

CHARACTERISTICS OF CITY IMAGE PROPAGANDA FILM

城市宣传资料片

由城市政府主持,对城市的政 治、经济、城市建设、文化、 历史、人文等做全方位陈述。

城市旅游形象片

由城市政府或城市旅游主管部 门牵头,对城市的主要景观做 游历性扫描。

城市招商形象片

侧重于城市经贸发展介绍,展 现城市优势资源和良好的投资 环境。

与大型活动相配合的
城市形象宣传片

如2008年北京奥运会前后北京 的城市形象宣传片、2010年上 海世博会之前的上海城市形象 广告等。

城市形象宣传片特点

CHARACTERISTICS OF CITY IMAGE PROPAGANDA FILM

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城市形象宣传片作用

ROLE OF CITY IMAGE PROPAGANDA FILM

中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面, 当然每个形象片的诉求点并非单一表现,很多形象片中同时存在几个诉求点,且表现不分伯仲,从使用频率来说以人文历史 诉求居多,其次是自然风貌,而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是,现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主, 招商引资也是诉求的另一大热点。当然,综合类的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合政 府的某些公益宣传主题或大型活动,这类作品往往更易趋同。


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