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什么是品牌框架

What is the brand architecture

品牌构架是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌及各产品品牌之间的关系的综合。科学的规划品牌构架,梳理好企业品牌与产品品牌、各产品品牌之间的关系,使它们相互互动,相得益彰,相互提升形成整合力,能节省成本,达到整个品牌家族的效益高效化。

品牌架梳理的定义

The definition of brand Frame

品牌构架是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌及各产品品牌之间的关系的综合。科学的规划品牌构架,梳理好企业品牌与产品品牌、各产品品牌之间的关系,使它们相互互动,相得益彰,相互提升形成整合力,能节省成本,达到整个品牌家族的效益高效化。

品牌的高境界是占据人的思想,好的品牌的形成一定是在消费者的头脑当中

只有传播可能不足以成为品牌,不是广告做的好就有品牌,一个企业、品牌理念和产品线各方面跟广告要高度统一,才有成为品牌的基础。好的品牌应该给客户创造体验,形成品牌印象。

中国目前大部分企业将重金投放在所有的产品和服务方面,在广告方面的投入明显是不足的,公司的组织机构与品牌架构脱离,各自为政,没有系统性,这也是目前中国企业在品牌架构方面存在的明显的问题。

新转化品牌梳理策略

Carding strategy of brand frame

真正的好的品牌架构,它的操作模式是:品牌机构,品牌策略先做整合,包括产品、人事、广告、公关、以及与品牌相关的各种行为。

品牌架构的另一个重要问题是品牌延伸和扩张。扩张之后,这时我该如何去管理品牌及架构? 原来企业为什么常用单一品牌,单一品牌战略就是一个企业把所有产品都使用同一品牌,例如佳能公司生产的照相机、传真机、复印机、投影仪等产品都统一使用“Canon”品牌。单一品牌战略又分为两种情况,一种是一牌一品,指一个品牌下只有一种产品的品牌战略,实施一牌一品战略的好处,是有利于树立产品的专业化形象,例如金嗓子即采用一牌一品战略,其行销市场多年,依然是专业的润喉产品之一。还有一种是一牌多品,即一个品牌下有多种产品的品牌战略,如海尔,其冰箱、彩电、空调、电脑、手机、医药等均使用同一品牌,上面提到的佳能公司也是一样。

使用单一品牌的好处在于

所有产品共用一个品牌

可以大大节省传播费用

对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品

有利于新产品的推出

如果品牌已经具有一定的市场地位

新产品的推出无须过多宣传便会让消费者产生认知

众多产品一同出现在货架上

可以彰显品牌实力


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